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網易嚴選攜樂樂茶打造“不南茶舍” 傳遞雙11簡單消費新理念

摘要: 11.11電商大促前夕,網易嚴選又以一個令人意想不到的營銷方式,贏得了年輕用戶的關注。近日,網易嚴選聯合知名時尚茶飲品牌樂樂茶,在杭州嘉里中心共同打造聯名快閃空間——“不南茶舍”。 此次網易嚴選攜手樂樂茶

11.11電商大促前夕,網易嚴選又以一個令人意想不到的營銷方式,贏得了年輕用戶的關注。近日,網易嚴選聯合知名時尚茶飲品牌樂樂茶,在杭州嘉里中心共同打造聯名快閃空間——“不南茶舍”。

  

此次網易嚴選攜手樂樂茶開張的“不南茶舍”,不僅打造了一座“網紅”不南墻,還推出了定制化“不南”包裝,同時在門店中還有對暗號活動,消費者用一句「我太南了」的暗號,即可換取驚喜。

  

在“不南茶舍”中,網易嚴選推出了“寵愛不南”、“暖心不南”、“變美不南”、“甩鍋不南”、“放松不南”、“美好不南”六大“不南”態度好物推薦。網易嚴選希望用自營品質好物,成為點綴用戶生活中的“小確幸”,同時也希望以這樣的方式,讓“不南茶舍”能夠成為年輕用戶情緒釋放的空間。

  

如今,“我太難了”是當下年輕用戶一大普遍心理,也是時下爆款情緒的宣泄形態,“左右為南”、“南上加南”等諧音梗、表情包紛紛刷屏各大社交平臺。而最初帶給用戶消費刺激的雙11,也變得規則復雜,讓人操作起來難上加難。在最初11.11促銷中,簡單直接的“全場5折”玩法,讓很多消費者、商家都感受到了打折促銷購物的樂趣,但隨著大促參與者增多,11.11促銷的玩法與規則也愈發復雜,“預售、滿減、折上折……”耗神、費力、費時,一通操作下來,結果卻發現省不了多少錢。對此,甚至有消費者表示“如今的11.11促銷規則,變成了奧數考試。”

但在今年網易嚴選11.11「用心生活節」的活動中,消費者卻可以很輕易地尋回當初參加11.11活動的那份簡單。11月10日22時起,網易嚴選11.11「用心生活節」提前2小時開啟,簡簡單單全場好物打8折,另外還可疊加多重優惠,讓購物不再難。

在這樣的背景下,“不南茶舍”應運而生,旨在傳遞化難為簡的生活理念,鼓勵用戶給生活做減法,這與今年網易嚴選11.11「用心生活節」所表達的理念一致,以此線下場景與線上聯動的方式,折射出網易嚴選想要給消費者流露的一種購物乃至生活的態度:簡單、快樂。

自2016年誕生以來,網易嚴選一直堅持“好的生活,沒那么貴”的品牌理念,贏得不少年輕用戶的追捧。從挖掘消費需求出發,按需訂制,全程參與把控工藝生產環節,目前,網易嚴選已覆蓋10大商品品類,覆蓋生活的方方面面。

“知用戶之所需,供用戶之所求”,這正是網易嚴選的優勢所在。此次11.11「用心生活節」中,網易嚴選通過“不南茶舍”,以線下場景與線上聯動的方式,探索如何與用戶直面交流、簡單溝通,也將進一步為用戶烙印嚴選理念,沉淀嚴選品牌。


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本文作者
2019-11-6 15:14
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